Il Keyword Planner (Strumento di pianificazione delle parole chiave) di Google è la fonte di riferimento sulla domanda di ricerca: un servizio gratuito interno a Google Ads che mostra con quale frequenza viene cercata una frase, quali query le sono collegate e come l’interesse varia di mese in mese e da una località all’altra. Per la SEO è il punto di partenza di qualsiasi raccolta di parole chiave. Ma passare in rassegna le frasi una a una nell’interfaccia porta via troppo tempo, così la raccolta si automatizza: si caricano liste di query e si scaricano in blocco volumi e idee correlate.
L’articolo prosegue la serie sul web scraping nella SEO. Vediamo quali dati offre ciascuna fonte, come trasferire qui la metodologia classica di lavoro sui volumi e con quali strumenti farlo.
Quali dati sulla domanda si raccolgono
Dal Keyword Planner, per ogni query seme si estraggono:
- l’elenco delle idee di parole chiave correlate e la loro media mensile di ricerche;
- la suddivisione per mese, che rivela la stagionalità della domanda;
- la segmentazione per località e lingua, indispensabile per separare i mercati;
- il livello di concorrenza pubblicitaria e le stime di offerta, utili per distinguere le query commerciali.
Google Trends completa il quadro con l’interesse relativo (un indice da 0 a 100), il confronto tra termini e il dettaglio regionale: non fornisce volumi assoluti, ma mostra tendenze, picchi e stagionalità con una risoluzione maggiore.
Anche la metodologia classica di pulizia dei volumi si trasferisce qui. Il ruolo degli operatori lo svolgono i tipi di corrispondenza di Google Ads (generica, «a frase» e [esatta]) quando filtri le liste e calcoli le previsioni, mentre le parole chiave escluse eliminano tutto ciò che non interessa. Tieni presente, inoltre, che il Keyword Planner raggruppa le varianti simili (singolare e plurale, errori di digitazione), quindi due formulazioni diverse possono condividere lo stesso volume.
Intervalli, arrotondamenti e API: cosa sapere prima di raccogliere
Negli account senza una spesa pubblicitaria sufficiente, il Keyword Planner mostra i volumi come intervalli ampi (da 10 a 100, da 1.000 a 10.000) invece che come cifre precise. E le medie, anche quelle puntuali, sono arrotondate e raggruppano varianti simili: conviene quindi confrontarle con le impression reali di Google Search Console quando il sito riceve già traffico.
Per i grandi volumi esiste l’API di Google Ads: consente di richiedere idee di parole chiave e metriche storiche in batch e di integrare la raccolta nei propri processi. Richiede un account Google Ads e un token da sviluppatore, ed è particolarmente pratica per agenzie e team che elaborano decine di migliaia di query.
Per lo scraping questo significa una cosa sola: gli strumenti vanno tenuti aggiornati. Google ritocca con regolarità interfaccia, limiti e politiche di accesso, e dopo ogni cambiamento una raccolta trascurata «si ferma». È uno dei motivi per cui conviene affidare la raccolta dei volumi a chi controlla ogni giorno che i propri strumenti di raccolta continuino a funzionare.
Con che cosa raccogliere i volumi di ricerca
Google Keyword Planner — la via di base e gratuita: idee a partire da query seme o dall’URL di un sito, suddivisione per mese e per località, esportazione in CSV per elaborare i dati fuori dall’interfaccia.
API di Google Ads — le stesse informazioni in modalità programmatica: idee e metriche storiche in batch, raccolte pianificate e integrazione con il tuo data warehouse.
Google Trends — stagionalità, confronto tra termini e geografia sotto forma di indice relativo; ideale per scegliere tra formulazioni rivali e intercettare la domanda emergente.
Ahrefs — Keywords Explorer con volumi per paese, difficoltà di posizionamento e migliaia di idee per ogni query; utile anche per vedere le parole chiave dei concorrenti.
SEMrush — Keyword Magic Tool con filtri per corrispondenza e gruppi tematici, database per paese ed esportazioni massive.
Google Search Console — non propone idee nuove, ma mostra impression e clic reali del tuo sito: il miglior riscontro per convalidare i volumi stimati.
Dove si usano poi i dati sui volumi
I volumi di ricerca sono lo strato di base dell’insieme di parole chiave: si combinano con i suggerimenti di Google e con la raccolta delle ricerche per mercati durante la raccolta completa delle parole chiave. Le frasi raccolte e raggruppate determinano la struttura del sito e i title e le intestazioni che finirai per scrivere. E l’effetto del posizionamento su queste query si controlla con il monitoraggio delle posizioni.
Se poi devi analizzare i risultati per le query raccolte — chi sta in cima e come sono costruiti gli snippet — quella è l’estrazione della SERP di Google, un servizio a parte dell’agenzia.