Google concentra la stragrande maggioranza delle ricerche sul mercato italiano e in quasi tutti i mercati internazionali, quindi le parole chiave di un progetto si costruiscono sui dati dello stesso Google: le sue statistiche di domanda, i suoi suggerimenti e le particolarità della sua pagina dei risultati. E quando il progetto punta a più paesi o lingue, la raccolta si ripete mercato per mercato, con la segmentazione corrispondente. Lo scraping delle ricerche di Google è la raccolta automatica di frasi chiave, dei loro volumi e delle formulazioni correlate dagli strumenti e dai servizi di Google, per costruire un set di parole chiave completo.
L’articolo chiude la serie sul web scraping nella SEO. Vediamo le fonti, le sfumature della raccolta e gli strumenti.
Fonti delle ricerche di Google
Google Keyword Planner (Strumento di pianificazione delle parole chiave). Mostra la domanda per frase, fornisce previsioni sulle impressioni, propone idee per ampliare l’elenco e permette di raccogliere parole chiave a partire da un sito indicato. Il servizio è gratuito; basta registrarsi su Google Ads. Un dettaglio: per una raccolta intensiva conviene un account separato, per non rischiare il blocco di quello principale, e servono pause tra le richieste.
Suggerimenti di Google. L’autocomplete della barra di ricerca è un’ottima fonte di query lunghe e «vive»; gli abbiamo dedicato un articolo a parte. Si raccolgono iterando i caratteri e regolando la profondità della raccolta.
Parole chiave dei concorrenti. Le query con cui i leader della nicchia si posizionano su Google sono una fonte di frasi trascurate. Si esportano con piattaforme specializzate.
Google Search Console. Le query reali con cui il tuo sito compare già nei risultati e riceve clic.
Particolarità della raccolta su Google
La difficoltà principale è che Google si difende attivamente dalla raccolta automatica, quindi nello scraping di risultati e suggerimenti diventano particolarmente importanti i proxy, la rotazione dello User-Agent e pause prudenti. I volumi del Keyword Planner per i temi commerciali si raccolgono in due modi: con «Tutte le località» e una pulizia successiva delle zone irrilevanti, oppure impostando fin dall’inizio la regione target — l’elenco esce più corto, ma più preciso.
Una tecnica efficace è la raccolta iterativa: raccogli le parole chiave, le ordini per volume, con le più cercate componi un elenco ampliato di query seme e rilanci la raccolta. Ogni iterazione porta frasi nuove.
Con cosa raccogliere le ricerche di Google
Google Keyword Planner e l’API di Google Ads — la via ufficiale. Nell’interfaccia si lavora con elenchi ed esportazione in CSV; su larga scala, l’API permette di richiedere idee e metriche storiche in batch e di integrare la raccolta nei tuoi processi.
Ahrefs — Keywords Explorer con database per paese: volumi, difficoltà, migliaia di idee per query seme e le parole chiave dei domini concorrenti.
SEMrush — Keyword Magic Tool, database per paese, query organiche e a pagamento dei concorrenti e analisi della SERP.
Keyword Tool — servizio per raccogliere i suggerimenti di Google (e di YouTube) con grande copertura; la versione gratuita è limitata.
Piattaforme di scraping e scraper su misura — Apify, Octoparse o sviluppi propri per raccogliere suggerimenti e risultati su larga scala, con scelta di lingua, paese e dominio, espansione delle query e profondità configurabile.
Per una partenza di base e gratuita su un progetto piccolo basta la coppia Keyword Planner + suggerimenti di Google; per volumi seri servono strumenti a pagamento e infrastruttura.
Come si collega al resto del lavoro
Le ricerche di Google si combinano con i volumi del Keyword Planner e i suggerimenti nella raccolta completa delle parole chiave. Il set finito definisce la struttura del sito e i meta tag con le intestazioni, e l’avanzamento sulle query si controlla con il monitoraggio delle posizioni — su Google e, se serve, su Bing.
La raccolta dettagliata della SERP di Google vera e propria (chi sta in cima, come sono costruiti gli snippet e i blocchi speciali) la offriamo come servizio a parte: l’estrazione della SERP di Google.