Il title, la description e le intestazioni H1–H6 sono gli elementi con cui il motore di ricerca capisce di cosa parla una pagina e con cui l’utente decide se cliccare sullo snippet. Su un sito di centinaia o migliaia di pagine controllarli a mano è impossibile: qui il title è vuoto, là si ripete su decine di pagine, altrove manca l’H1 o le intestazioni rompono la gerarchia. Uno scraper di tag raccoglie tutti i metadati del sito in un’unica tabella, e i problemi saltano subito all’occhio.
L’articolo fa parte della serie sul web scraping nella SEO. Vediamo cosa si raccoglie, perché e con quali strumenti.
Cosa raccoglie uno scraper di metadati
Durante la scansione del sito, per ogni URL lo scraper estrae:
- Title — il titolo della pagina per la scheda del browser e lo snippet.
- Description — la meta description.
- H1 — l’intestazione principale della pagina.
- H2–H6 — i sottotitoli e la loro gerarchia.
- La lunghezza dei tag, per individuare quelli troppo corti e quelli troncati nei risultati di ricerca.
In sostanza è la stessa scansione della struttura del sito: un solo passaggio del crawler produce sia l’albero delle sezioni sia la tabella dei metadati. Per questo tag, title e intestazioni si raccolgono di solito con gli stessi programmi usati per la struttura.
Quali problemi si cercano
Title e description duplicati. Meta tag identici su pagine diverse sono una causa frequente di pagine che competono tra loro e si posizionano peggio. Lo scraper individua subito tutte le ripetizioni.
Tag vuoti o assenti. Le pagine senza title o senza H1 perdono rilevanza. Nella tabella si riconoscono al volo dalle celle vuote.
Sovraottimizzazione e lunghezza. I title troppo lunghi vengono troncati nei risultati, e le intestazioni sature di parole chiave possono costare penalizzazioni. L’esportazione con le lunghezze aiuta a fare ordine.
Gerarchia delle intestazioni rotta. Più H1 sulla stessa pagina, livelli saltati, un H2 prima dell’H1: errori strutturali del markup che ostacolano sia il robot sia l’accessibilità.
Il risultato di questo audit è una lista di interventi per riscrivere i meta tag: quali pagine correggere, dove eliminare i duplicati, dove aggiungere ciò che manca.
Con cosa fare scraping di tag e intestazioni
Screaming Frog SEO Spider è lo strumento di riferimento. Già in una scansione normale del sito raccoglie title, description e intestazioni, e segnala i duplicati, i valori vuoti e quelli troppo lunghi. Con l’estrazione personalizzata (Custom Extraction via XPath o espressioni regolari) puoi estrarre anche elementi non standard — per esempio tutti i tag <strong> o il contenuto di un blocco specifico.
Anche gli audit di sito di piattaforme come Ahrefs (Site Audit) e SEMrush registrano i title durante la scansione e permettono di trovare duplicati e pagine senza intestazione.
Uno scenario a parte è raccogliere tag e intestazioni non dal tuo sito, ma dai risultati di ricerca o dai siti dei concorrenti. Molti ottimizzano i meta tag per posizionarsi, così nei title, nelle description e negli H1–H6 altrui si trovano frasi chiave già rodate e idee per il piano editoriale. Qui tornano comodi la modalità elenco di Screaming Frog (gli passi una lista di URL dei concorrenti e restituisce i loro metadati) e i report di analisi della SERP di Ahrefs o SEMrush, che mostrano con quali title competono i risultati in cima a Google. È già un punto di contatto con la raccolta delle parole chiave: le intestazioni dei concorrenti sono un’ottima fonte di query trascurate.
Come si collega al resto del lavoro
Lo scraping dei tag è la diagnosi della parte di contenuto del sito, in coppia con la diagnosi tecnica tramite la scansione della struttura. Per riscrivere bene i meta tag servono le parole chiave, e le forniscono la raccolta delle keyword, i suggerimenti di Google e Google Keyword Planner. E dopo le correzioni, l’effetto si controlla con il monitoraggio delle posizioni.
Se il compito non è analizzare i tag di siti specifici, ma gli snippet e i titoli direttamente dalla cima dei risultati, quella è l’estrazione della SERP di Google, un servizio a parte della nostra agenzia.