Un insieme di parole chiave ben costruito è una lista strutturata, ripulita e raggruppata di query, assegnata alle pagine del sito. Non un semplice elenco di frasi: è la base dell’intera strategia SEO — su di esso si disegna la struttura del sito, si scrivono i testi, si compilano i meta tag e si pianificano le campagne di ricerca a pagamento. Costruire a mano un insieme di qualità per un progetto grande è impensabile: i volumi sono enormi ed è troppo facile lasciar fuori frasi importanti. Per questo le parole chiave si raccolgono in modo automatizzato, combinando più fonti.
L’articolo fa parte della serie sul web scraping nella SEO e unisce in un unico processo i materiali dedicati ai volumi di ricerca, ai suggerimenti e alle ricerche di Google.
Fonti delle parole chiave
Un insieme completo non esce da un unico posto, ma da più fonti complementari:
- Google Keyword Planner: la statistica di base della domanda: volumi di ricerca, stagionalità, geografia e idee correlate.
- Suggerimenti di Google: formulazioni «vive» dalla barra di ricerca, comprese quelle lunghe e colloquiali.
- Ricerche di Google per mercati: raccolta con segmentazione per paese e lingua per i progetti internazionali.
- Parole chiave dei concorrenti: le query su cui si posizionano i leader della nicchia; aiutano a trovare frasi sfuggite.
- Google Search Console — le query da cui arrivano già visitatori al sito.
Più fonti significano un insieme più completo. Ma la raccolta grezza è solo metà del lavoro.
Le fasi del lavoro sulle parole chiave
Raccolta. A partire dalle query seme si estraggono frasi da tutte le fonti. In questo passaggio contano la giusta profondità, l’iterazione e le parole da escludere; altrimenti il risultato sarà o spazzatura o un insieme incompleto.
Pulizia. Dalla lista si eliminano le query irrilevanti e le frasi «vuote» o senza senso. I suggerimenti vanno sempre incrociati con i loro volumi di ricerca per scartare le formulazioni autogenerate che nessuno usa.
Assegnazione dei volumi. A ogni frase si associa il suo volume di ricerca per conoscere la domanda reale. Ricorda che il Keyword Planner arrotonda le medie e raggruppa le varianti simili: le query critiche conviene convalidarle con le impression di Search Console.
Clustering. Le query si raggruppano per significato e per sovrapposizione nel top dei risultati: le frasi che possono posizionarsi sulla stessa pagina si uniscono in un cluster. I cluster si traducono poi nella struttura del sito: un cluster, una pagina di destinazione.
Con che cosa si raccolgono ed elaborano le parole chiave
Google Keyword Planner — il punto di partenza gratuito: idee, volumi e stagionalità con un account Google Ads, esportazione in CSV e, per le raccolte su larga scala, l’API di Google Ads.
Google Search Console — le query reali del tuo sito con impression, clic e posizioni medie; la fonte più affidabile su ciò che già funziona e sulle frasi ancora da sfruttare.
Ahrefs — Keywords Explorer per idee e volumi per paese, analisi dei domini concorrenti e individuazione delle query su cui gli altri si posizionano e tu no.
SEMrush — Keyword Magic Tool con filtri per corrispondenza e sottogruppi tematici, confronto tra domini e query organiche e a pagamento dei concorrenti.
Screaming Frog SEO Spider — non fornisce volumi, ma scansionando i siti dei concorrenti ne estrae title, description e intestazioni: una miniera di formulazioni già collaudate per ampliare l’insieme.
Per il clustering si usano le funzioni di raggruppamento delle piattaforme stesse o strumenti specifici che confrontano il top di Google: se più query condividono i risultati nelle prime posizioni, possono essere promosse sulla stessa pagina.
Le parole chiave e le altre fasi
La raccolta si appoggia all’analisi dei risultati di ricerca: chi occupa il top per ogni query e come restano raggruppati i cluster. La raccolta dettagliata della SERP vera e propria la trattiamo come servizio a parte: l’estrazione della SERP di Google. E l’insieme finito passa al monitoraggio delle posizioni per tenere sotto controllo l’avanzamento del posizionamento.
Il modo più comodo di partire sono le fonti di base: i volumi di ricerca del Keyword Planner e i suggerimenti di Google.