Il monitoraggio delle posizioni consiste nel rilevare i posti che un sito occupa nei risultati di ricerca per le query che interessano. Senza un controllo regolare è impossibile capire se la SEO sta funzionando: le posizioni sono la metrica principale che mostra se il sito cresce o arretra, quali query danno risultati e dove i concorrenti ti superano. Controllare a mano un set ampio di parole chiave non è realistico, per questo si usano gli scraper: servizi che interrogano automaticamente i risultati di Google da server situati nelle regioni target. E se una parte del tuo pubblico arriva da Bing, la stessa meccanica vale anche lì.
L’articolo prosegue la serie sul web scraping nella SEO. Vediamo come funziona il rilevamento delle posizioni, a cosa prestare attenzione e quali servizi usare.
Perché le posizioni si rilevano con uno scraper e non a mano
Se controlli le posizioni a mano nel tuo browser, il risultato sarà falsato dalla personalizzazione: Google mescola nei risultati le tue ricerche precedenti, la cronologia e la posizione geografica. Gli scraper rilevano le posizioni da server «puliti» nella regione specifica, senza personalizzazione, quindi i dati sono oggettivi. Aggiungi l’automazione: un servizio controlla anche migliaia di parole chiave secondo un calendario, traccia i grafici dell’andamento e conserva lo storico.
Il controllo manuale in modalità di navigazione in incognito ha senso solo per 5–10 query. Tutto quello che va oltre è un lavoro da scraper.
Cosa conta nel rilevamento delle posizioni
Regione e dispositivo. I risultati cambiano da città a città e tra desktop e mobile. Per questo le posizioni si rilevano per le regioni che servono, separatamente per desktop e mobile.
Profondità del controllo. Di solito basta la top 100; per i progetti grandi si va oltre. Più cresce la profondità, più il rilevamento diventa caro e lento, quindi va tarata sull’obiettivo reale.
Frequenza. I risultati cambiano ogni giorno, soprattutto nei periodi di aggiornamento dell’algoritmo. Per i progetti attivi le posizioni si rilevano ogni giorno o più volte a settimana.
Collegamento con le pagine di destinazione. Conviene tracciare non solo la posizione, ma anche quale pagina esattamente si posiziona per ogni query: così emerge la «cannibalizzazione», quando due tue pagine competono per la stessa parola chiave.
Panoramica dei servizi di monitoraggio delle posizioni
Google Search Console — il punto di partenza gratuito: mostra la posizione media, le impressioni e i clic reali del tuo sito. I suoi limiti: i dati sono medie, non ci sono i concorrenti e non scegli né la profondità né la SERP esatta, quindi serve da riscontro, non da sostituto di un rank tracker.
Ahrefs — include Rank Tracker all’interno della piattaforma: rilevamenti programmati per paese e dispositivo, metriche di visibilità e confronto con i concorrenti. Comodo se usi già Ahrefs per le parole chiave e i link.
SEMrush — la funzione Position Tracking, con aggiornamento quotidiano, monitoraggio locale e per dispositivo e confronto con i rivali sulle stesse query. Una buona scelta per i team che lavorano su più mercati insieme.
SE Ranking — servizio internazionale incentrato sul monitoraggio delle posizioni: regioni e lingue flessibili, storico e report per i clienti. Popolare tra le agenzie per l’equilibrio tra prezzo e funzioni.
AccuRanker — rank tracker specializzato, noto per la velocità e gli aggiornamenti on demand; pensato per grandi volumi di parole chiave.
E Bing? La maggior parte dei progetti italiani si gioca su Google, ma se il tuo traffico da Bing è rilevante, scegli un servizio che lo copra: SE Ranking o AccuRanker, per esempio, lo monitorano insieme a Google.
Le piattaforme tutto in uno come Ahrefs o SEMrush sono potenti, ma escono care se ti servono solo le posizioni; i rank tracker specializzati diventano più convenienti man mano che il volume di query cresce.
Come le posizioni si collegano al resto del lavoro
Il monitoraggio delle posizioni è il controllo del risultato, ma il risultato si costruisce nelle altre fasi. Le posizioni salgono quando le parole chiave sono state raccolte bene e sono stati curati la struttura del sito e i tag con le intestazioni. Per questo conviene avviare il monitoraggio subito dopo gli interventi tecnici, per misurarne l’effetto.
Le posizioni si leggono dalla pagina dei risultati stessa, e la sua raccolta dettagliata — con l’analisi di snippet, blocchi e concorrenti in cima — la offriamo come servizio a parte: l’estrazione della SERP di Google.